福音出版與社會接軌 百年老店精彩蛻變

3742_福音出版與社會接軌_百年老店精彩蛻變
時兆出版社發行人周英弼,右圖為新書發表會(圖∕時兆出版社提供)

基督復臨安息日會特別報導 時兆出版社110週年

【記者蔡明憲台北報導】這是一家原本薪水差點發不出來,以創新改變的方式,成為首家在誠品及金石堂舉辦新書發表會的福音出版社。
10年前,若走進這家出版社,或許和印象中的傳統基督教出版社沒兩樣,但現在,明亮、現代新穎的辦公空間,讓到訪的人無形間感受到:有一群不一樣的文化出版人在這!

書展現場

書展現場

台灣基督復臨安息日會時兆出版社,今年成立110週年,時兆維持安息日會一貫以來的低調質樸風格,沒有舉辦大型慶祝活動;但藉由年度內各項書展行銷活動,正呈現這間出版社過去10年來精彩蛻變的力量。

從教會內需重回對外佈道初衷
主後1905年,基督復臨安息日會美籍牧師米勒耳醫生於中國河南創立時兆出版社;1963年輾轉遷移至台灣台北市。2006年,時兆董事會找來出身廣告公司的該會教友周英弼帶領團隊,也因此開啟了時兆百年老店的蛻變。

目前擔任時兆出版社發行人的周英弼回想這10年的轉變,不禁由衷地向神感恩。剛接任時,時兆因長年虧損,當時社內經濟狀況吃緊,教會出版社的文化與環境跟他原先外面的工作屬性也完全不一樣。

明亮、現代新穎的辦公空間。

明亮、現代新穎的辦公空間。

他提到,時兆屬於基督復臨安息日會的官方出版社,因為這樣的背景與角色,過去雖以對外文字佈道為中心,不過大多是服務自己的教會與信徒,僅靠文字佈道士與外界有限的接觸,也是許多教會附屬出版機構的盲點。不過在教會機構裡,要貿然使用一般的行銷方法下猛藥是不行的,因此他先調整自己的步調,將過去外面的經驗與人脈慢慢運用在時兆。當然初期也遇到不少阻力,這是所有教會組織想要改革時都會遇到的問題。

想要變化,有一點很重要就是核心價值的確認,而「宣教第一」一直是時兆最重要的核心價值。周英弼要求同工,不管在行銷、管理等各方面的改變,都不能忘記宣教第一的目標。

面臨幾乎薪水發不出來的經濟壓力,蛻變的時兆當務之急就是讓自己的產品品質提升。周英弼說,過去出版以教會內需為主,品質非首要,曾經書一翻手就是黑的,更難讓這樣的書要出到教會以外的地方;「但耶穌的精神是佈道時一直在探尋新的福音對象,而非在已經熟悉的舒適圈內!」因此對內,他不斷告訴同工,時兆這裡不是安享天年之地;對外,他則設定時兆五年的工作目標:「與社會接軌」。

讓社會大眾看到基督教的書
周英弼興奮地引用聖經馬太福音十章16節:「我差你們去,如同羊進入狼群;所以你們要靈巧像蛇,馴良像鴿子。」說,教會出版社應該對外佈道,正如宣教士傳福音時吃閉門羹的機率很高一樣,但仍要做!

他說,人類有歷史以來,耶穌是第一個使用「行銷學」的,很多人覺得基督教不懂行銷,但其實耶穌才是最先導入行銷觀念的人。行銷跟推銷不同,推銷是不管對方需不需要,只是把我想講的推出去;但行銷是看到人的需要,我站在你的角度設想,如耶穌一樣。安息日會在全球擁有醫療、家庭、屬靈的豐富資源,正是現代人的需要,因此要靈巧像蛇進到社會,讓未信者有機會看到這些以福音健康訊息為核心價值的書籍;另外,更要馴良像鴿子,就是要有基督的心,也不忘初衷的宣教目標。

不可諱言,過去安息日會在眾教會界內大家比較陌生,十年前可能還有很多人不能接受安息日會的教義,甚至有人覺得是異端,時兆的書籍在基督教通路並不普遍。周英弼因此調整方向,藉由商業書店通路推廣,因此於2007年起,時兆出版品進到全台六百間商業書店(包括誠品、金石堂),至今已有45種以上的書籍在商業通路上架。

值得一提的是,周英弼的目標不只是把時兆推出去,而是「把整個基督教會帶出去」。從2007年起,時兆只要有新書出來,都會爭取在書店舉辦新書發表會,或是異業合作健康講座,甚至大膽採用計程車的車體行銷,這在教會出版界是很少有的。

同工曾問他:「這本新書我們只出3000本,卻花10萬元行銷,值得嗎?」周英弼與同工分享負擔說:「我們是在『做基督的形象』,不只是安息日會及時兆的形象,而是整個『基督教』,希望讓社會大眾看到屬靈健康的書!」

基督教出版界可以更團結
「這是耶穌所想要我們做的。」周英弼也帶領時兆與眾教會及福音機構連結,包括今年六月跟著中華基督教文字協會到馬來西亞參加華文國際基督教書展。時兆與各宗派教會及福音機構也友善連結,被台灣社會大眾好評的安息日會臺安醫院,讓人對基督教有更多認識與好感,周英弼有機會與臺安醫院黃暉庭院長訪談時,黃院長表示很願意醫院與所有的基督教會參與合作,推動聖工發展。

他指出,文字是可以被長久運用的佈道工具,然而現在教會有一個盲點是熱衷辦活動,就像縣市地方政府一樣喜歡辦煙火,因為活動可以產生瞬間的熱力;可是活動結束後,有什麼可以支持教會佈道事工的永續性呢?他強調,就是文字、書籍及小組閱讀。

周英弼公開呼籲基督教出版界要團結,因為更大的挑戰已經出現,一般商業出版集團也跨界出版基督教書籍,這不是個別基督教出版社可以對抗的,尤其這些出版集團沒有教義問題,只要書的內容能賣錢,基督教各教派都可以在它們那邊出書。所以,基督教出版界要摒棄成見,不能再畫地自限,透過集思廣益發揮團體力量,不然遲早會被商業出版集團取代的。「你我唸的是同一本聖經,大家都在同一個平台上」。

與世界接軌牧養海外華人
經歷蛻變的時兆,是安息日會所有佈道機構中,唯一有非基督徒及非本宗信徒的機構。2006年後進來的員工,已陸續有6-8位受洗,這裡就像一個大家庭。以前時兆可能只是個小螺絲,需要宗派內各單位的幫忙,但現在不只自己轉型,也帶動安息日會一起更新,更可以資源回饋分享給其他機構。

近五年,時兆的目標更進一步提升「與世界接軌」,透過出版品牧養台灣大中華以外的華人基督徒,尤其新馬地區華人向時兆訂購書籍的數量已超過香港,看見當地華人對屬靈的渴慕與需要。時兆在健康、心靈、語言學習聖經故事等多種出版品,也已獲中國官方核准出版發行,實屬難得。

110週年之際,時兆在今年的台北基督教書展中,將設有挪亞方舟主題館,讓更多人看見不一樣的時兆。

周英弼鼓勵眾教會可以透過舉辦讀書會,為的是對外接觸人群,在各水邊撒種;也期待有一天,整個基督教出版界也可以向整個社會推薦哪些書是值得看的!

「時兆已經110年,提醒我們還有很多事還沒做。」在周英弼心中,時兆這個精彩蛻變的歷程,仍在ing現在進行式中,因為「我們賣得不只是書,更是閱讀者的經驗。」他也感謝時兆團隊所有同工,一起為主築夢向前。

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