哈佛商業評論:有堅定信仰者較少出現衝動消費行為

Detail of a woman shopping in a supermarket


【特約記者張廖婉菁/編譯】美國《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)近期發表的研究指出,有堅定宗教信仰的消費者,較少出現衝動消費的情形。

這份《有堅定宗教信仰者,花費較少也較少衝動購物》的研究報告,分析了五份研究買菜習慣的調查報告。研究人員指出,比起居住在不重視宗教信仰地區的人們,居住在宗教信仰較為堅定地區的消費者,在買菜時花費較節制,且較少有衝動購物的行為。

參與本次研究的實驗對象共有800人,他們在實驗室內參與假設性的雜貨採買,以測試信仰情操的程度。結果發現,測試者的信仰虔誠度每增加一級,其花費就會減少5%。

該份報告同時發現,在節慶時節附近(如復活節),信仰虔誠者反而不太會亂花錢,因為會被提醒而想到上帝,所以消費者會更加節制花費。所以遇到節慶時,他們反而對於折扣與促銷更小心敏感。

研究人員指出,零售商也許可以透過捐出某項產品特定比例的銷售額給當地慈善機構的促銷方式,以平息信仰虔誠者擔心自己不夠節約的疑慮。

您的讚是我們寫下去的動力!為論壇報FB按個讚!


請尊重版權:本文版權歸基督教論壇報所有。未經基督教論壇報授權,任何印刷性書籍報刊、網站及電子刊物不得轉載或大篇幅引用本報圖文。歡迎臉書、微博、line等各社群分享,請附上連結及註明出處,各網站及書籍報刊如需轉載引用,請來信申請版權或洽商正式新聞合作。