【基督教華人文研會】紙媒在數位時代行銷 「跨界創新」與多元世界溝通

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《Shopping Design》、《小日子》雜誌創刊總編黃威融(圖/李容珍攝影)


【記者李容珍台北報導】對從事平面紙媒的傳統出版人而言,如何在數位時代下思考內容數位化應用,以及突破傳統紙媒自身特性帶來的困境,將好的內容呈現出來?

《Shopping Design》、《小日子》雜誌創刊總編黃威融昨天(29日)上午在台北舉辦的基督教華人文字事工研討會中分享「社群網路時代的內容編輯工作術」。他說:「要清楚你要傳遞的價值觀是甚麼?」價值觀是抽象,通常用文字表述比較慢,必須搭配視覺表現呈現調性。

作為編輯或企劃,要打破過去認為的制式宣傳模式,生產內容上要多和InDesign、拍照及裝置藝術的人多溝通,特別在手機世代,因為載體讓讀者想要看很多圖片、影像。他認為,只要大家都有熱情學習,釐清現在的環境狀態,打開自己的視野多看不同的東西,仍然大有可為。

手機世代挑戰 不能再用過去模式
過去做廣告文案、後來10多年投入出版的黃威融提到,他身邊所有朋友,25年來不論在台灣或在大中華區,可能是在報社、電視台、網路公司等媒體工作,沒有一人是從一而終。在年輕人眼中,50歲出頭的他已算是「老頭」,但也何其有幸,他們這一代的編輯人、出版人或企劃人,面對前所未有的時代挑戰,也必須和很多不同背景的人做內容的溝通。

黃威融表示,以前的媒體時代,相信只要好好把文章寫好,聽老闆的話,你的人生必然是一帆風順;可是現在的年輕人,可能要他們注意點閱率、公司現金流量…,因此,我們必須用全新的角度來看媒體。

以前電視台會用最好的方式去做獨家新聞,但現在公司都會說,沒有那麼多資源給他們。所以現在不論做編輯或企劃的人,都必須要跨業,也就是具有多樣的專業。做的不一定是「紙本內容」,可能是讓人眼球有高度注目的展覽活動,譬如台北的松菸、華山或市區小聚落的展覽,另外是品牌店舖。

他舉日本前幾年很紅的漫畫《重版出來》,後來改編成電視劇,也在台灣播出。「重版出來」字面上的意思,是指作品出版後達成再版目標,這是對作者和編輯伙伴們最大的肯定。不過,這個作品賺人熱淚之處,在於透過女主角故事,探討如何找到才華、實現才華;但是若發現自己沒有才華,要如何過接下來的人生。他也提到,我們常會從網路上看到一些平庸的事,如能多看好的作品或很棒的照片,就能提升我們的眼光。

談到行銷活動,黃威融說,以前辦演唱會,可能要請公關公司行銷、發新聞稿;但年輕人會認為,自己就可以做了。他也以五月天演唱會為例,本身就是很強的自媒體,可能只要主唱阿信在自己社群媒體帳號公布時間,票就秒殺。因此,這時代最麻煩的是花很多錢,自以為聰明去挑選恰當的媒體曝光,結果可能沒人理會。

編輯不是校對 處理文本圖文潮流選題
黃威融提到,「編輯不是校對」,也不是InDesign和Word的思考鬥爭,要處理的是時代的文本、圖文的整合和潮流的選題,必須對音樂、飲食、旅行、人生、空間、潮流有興趣,才會有創新的東西。

我們要清楚所處的社會與先進國家差多少?每個時代會產生甚麼文本?若是做雜誌或出版書,結構性思考很重要。在滑手機時代,大家都沒時間閱讀,都會只看關鍵字,所以他常會用不成句的標題吸引人想去閱讀。他也談到,好的文字和好的視覺,會因為於載體和閱讀習慣的變化而不同。

平常上課,黃威融常問年輕人問題,他們多半會害羞,但到了晚上進到他們留言區,就會看到很多人寫下很多感動的留言。他認為,「我們能做的是要先感動眼前的人,他們就會感動他們身邊的人」、「我們先把眼前的事情做好,他們會幫你去分享!」

他說,過去兩大報、三家電視台時代,出書常要找文化線的記者報導或找副刊刊登,但現在這已成為「考古」行為。他指出,動員要先從好友開始,他也舉一些方法為例,談到如何與對方產生共鳴的情感,讓他們還沒讀就會幫你推薦。

整合跨領域 尊重不同世代習慣
黃威融也提醒,與其辦五場不痛不癢的新書發表會,不如想一場能動員所有人發揮最大的媒體效應的活動。他舉自己出書、宣傳辦活動的例子,就不是找公關公司或媒體記者來的做法,而是思考「如何傳播這件事」,也就是透過書提供場合和大家相聚,然後傳遞書。活動結束後他也會用心回覆參與的每個朋友。

他舉黃聲遠建築師在獲得日本吉阪隆正賞後所說,台灣是一個辛苦又美麗的地方,有颱風、地震,揮之不去的資本發展迷思,政治茶壺裡的風暴,還有個老是認為世界由他們定義的大鄰居,戰爭的幽靈盤繞,「我們還是可以有自由的心靈」。反應出台灣創作者的心情。

黃威融談到,創作是跨領域的,所有專業技術是幫助我們用比較熱情的方法去實現我們的價值和關心的事。「訓練自己的技術,但不要被技術綁架!」讓紙本出版比較辛苦的是有臉書,因有臉書就不用看書,但是比較經典或嚴肅的鉅作不適合放在極速式的對話。若我們從事的工作內容很重要,需要花時間思考,數位工具可以輔助,但不能成為終極目的。

另外,他鼓勵年輕人去看具有深度、看不懂的書或電影;但要如何讓年輕人願意去做,他認為,與其規定不如給他們看不同類型的書,並實際做給他們看,而不是天天看電視,卻要求他們做這些事。他也常說,年長者仍會看紙本的報紙,我們要尊重不同世代的習慣,不要強迫他們滑手機看新聞。

「做書不要只看書,做雜誌不要只看雜誌,做網站也不要只看網站,因為我們面對的群眾興趣很廣泛。若做書只看出就會卡在書的世界,會愈走愈鑽。」黃威融說,我們要打開自己的視野,多看不同的東西,有跨業的思維,對大家會有幫助。

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