探討「男人最好的模樣」 刮鬍刀廣告反省「有毒的陽剛之氣」引熱議
檢舉
自從近年產生反性騷擾的#MeToo（我也是）運動以來，有兩種態度可以切入「男子氣概」這個議題。第一種是繼續抱持「男人就是男人」的態度。在過去，人們無須擔心那些大男人主義的行為會產生什麼後果，但在現今，他們不免開始埋怨，擔心有哪些行為會帶來惡果。
第二種態度是勇於接受這個運動的真實性。男人從來自不同領域的女性們得到的信息就是，有一些非常黑暗的元素必須從那些流行的「男子氣概」信念中連根拔起。
「吉列」選擇用第二種態度來製作這部令人驚豔的廣告。短片打破許多舊思維，並運用真實生活好男人的實例，來給予下一代積極正面的榜樣。
短片強調男人需要改變，不要走回頭路，要彼此幫助，成為更有責任感的人；要有更適切的言語和行為，成為下一代的榜樣，因為現今在觀看的小男孩，將成為明日的男人。
這部廣告想去探討「男人最好的模樣」，要人們留意去思考，真正好男人是什麼樣式，並相信自己能成為最好的男人。影片鼓勵男性要提高標準，唯有給予自己更多挑戰，產生更多真實的行動，才能離我們的「最佳狀態」更接近。
然而，這部廣告發佈後也引發輿論抨擊，有人認為影片出現許多校園霸凌、職場性騷擾，性別歧視等情景，把施暴者都設定為男性，過度醜化男性，有人甚至揚言拒買該公司產品。
但「吉列」在網站上強調：「我們必須承認，像我們這樣的品牌，在影響社會文化方面發揮著作用。作為一家『鼓勵男性做到最好』的公司，我們有責任要確保我們所推廣的男性樣貌是積極、健康、可達到的，能活出真正好男人的樣式」。
「吉列」承諾在未來三年，每年都會捐款一百萬美元給美國的非營利組織，支持他們執行教育計畫，旨在激勵和幫助所有年齡層的男性，活出個人「最佳狀態」，並成為下一代的榜樣與典範。（資料來源：Relevant Magazine）
https://www.youtube.com/watch?v=koPmuEyP3a0
